旅行の予定を立てるとき、行き先だけでなく「いつ行くか」「どう移動するか」も予算や快適さを左右する。とくに夏は、厳しい暑さに加えて、混雑や交通費なども判断材料になりやすい。WILLER MARKETINGが、2024年以降に「WILLER TRAVEL」で高速バスを予約・利用した経験のある全国の男女1,662人を調べたところ、23.9％が暑さを理由に夏の旅行を取りやめるか、秋以降へ時期を変更していた。さらに、秋のほうが旅行に行きやすいと感じる人も4分の3を超えた。調査からは、暑さと物価高のなかで、旅行そのものを諦めるのではなく、時期や移動手段を調整する実態も見えている。

暑さで夏旅を変更した人は23.9％

「この夏（7～8月）、暑さを理由に旅行を取りやめた、もしくは暑さを理由に旅行の時期を秋以降へ変更しましたか」と聞いたところ、23.9％（398人）が「した」と回答した。「していない」は76.1％（1,264人）だった。

「した」と回答した398人に変更後の旅行時期を聞くと、「9月上旬～中旬（シルバーウィーク含む）」が24.4％（97人）、「10月」が27.6％（110人）、「11月以降」が12.8％（51人）。9月以降へ旅行時期を変更した人は、合わせて64.8％（258人）となった。

75.3％が「秋のほうが旅行に行きやすい」

夏休み期間（7～8月）と秋（9～11月）を比べて、秋のほうが旅行に行きやすいと感じるかを尋ねたところ、「感じる」が43.0％（714人）、「どちらかといえば感じる」が32.3％（536人）だった。合計すると75.3％（1,250人）に上る。

「感じる」と回答した714人に理由を最大3つまで聞くと、「暑さが和らぐため」が81.7％（583人）で最多となった。次いで「混雑が少ないため」49.6％（354人）、「費用が安くなるため」47.6％（340人）が続いた。これらの結果から、夏旅では「暑い・混む・高い」が3つの壁となっていることがうかがえる。

暑さで旅行を変更した人ほど、移動手段や日程を調整

物価高の影響による旅行行動を、暑さを理由に旅行を変更した398人と、変更していない1,264人で比較した。

「移動手段を安いものに変えた」は変更した人で36.7％（146人）、変更していない人で28.8％（364人）となり、7.9ポイントの差があった。「早割・格安チケットの活用」も32.7％（130人）対24.4％（309人）で、変更した人のほうが8.3ポイント高い。

さらに、「日程をずらす」は29.4％（117人）対13.3％（168人）で16.1ポイント差となった。「旅行先を近場にした」は18.8％（75人）対9.3％（117人）、「旅行回数を減らす」は24.4％（97人）対16.8％（212人）だった。

53.1％が希望より高い交通費を想定

旅行にかけたい交通費（往復）と、実際にかかると思う交通費を比較すると、53.1％（883人）が「実際にかかると思う交通費」のほうが「かけたい交通費」より高いと回答した。

希望する交通費と実際にかかると思う交通費が同じだった人は41.5％（689人）、実際にかかると思う交通費が希望額を下回った人は5.4％（90人）だった。

とくに、「かけたい交通費」を5,001～10,000円とした556人では、71.4％（397人）が希望額を上回る交通費を想定していた。このうち61.0％（339人）が10,001～20,000円、9.4％（52人）が20,001～30,000円、1.1％（6人）が30,001円以上を見込んでいる。

暑さで旅行を変更した人の97.7％が、交通費割引で旅行に前向き

「もし交通費が割引になるキャンペーンがあれば、旅行への意欲は変わりますか」と尋ねたところ、暑さを理由に旅行を取りやめた、もしくは秋以降へ変更した398人の54.0％（215人）が「ぜひ旅行したい」と回答した。

「前向きに検討したい」も43.7％（174人）となり、合わせて97.7％（389人）が旅行に前向きだった。

一方、暑さを理由に旅行を変更していない1,264人では、「ぜひ旅行したい」が47.0％（594人）、「前向きに検討したい」が47.9％（605人）だった。また、秋のほうが旅行に行きやすいと「感じる」人では、57.0％（407人）が「ぜひ旅行したい」と回答している。

時期や移動方法を変えて旅行を検討する選択肢

夏の旅行を見送った場合でも、秋以降へ時期をずらす、混雑する時期を避ける、早割や移動手段を比較するなどの選択肢がある。旅行を計画するときは、交通費だけでなく暑さや混雑状況も含め、自分に合った時期や移動方法を検討したい。

調査名称：「夏・秋の旅行動向と移動手段に関するアンケート」 調査期間：2026年8月13日～8月17日 調査対象：2024年以降に予約サイト「WILLER TRAVEL」にて高速バスを予約・利用した経験のある全国の男女 有効回答数：1,662人 調査方法：インターネット調査 調査主体：WILLER MARKETING ※本調査は、WILLER EXPRESSの利用者に限定したものではない。 ※本調査結果は、回答者の構成や回答方法などにより、日本全国の旅行者全体の傾向を示すものではない。 ※複数回答の設問は、回答割合の合計が100％を超える場合がある。